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Tag : Chronique

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Leçon de multimarquisme Quand une marque rouge doit faire place pour accueillir une marque bleue… ou comment la concentration aboutit au phénomène contraire à l'objectif, favoriser le multimarquisme. Pour changer, partons [...]

Réflexions sur la concurrence entre les réseaux Moins les constructeurs interviendront pour définir les critères auxquels une entreprise de distribution doit se conformer plus la concurrence pourra jouer. Mais gare au risque d'oligopole… S'il est exact [...]

N’enrichissez pas Logan Il est bon qu'on ait prévu d'élargir la gamme Logan, mais il serait vraisemblablement contreproductif de trop enrichir, voire de "normaliser" un produit qui a du génie tel qu'il est… Pour [...]

L’automobile n’est pas le textile mais… Va-t-on attendre que les constructeurs chinois ou indiens arrivent en Europe avec de bons produits pour réagir ? Sauf à revenir à un protectionnisme d'un autre temps, la seule solution est dans le produit [...]

Salons sans sel Les Salons se suivent et se ressemblent. Les remplacements de modèles existants, les variations sur les mêmes thèmes, comme les cross-over, tiennent lieu d'innovation, mais ne stimulent pas la demande. [...]

Contre les idées reçues de l’automobile Deux questions pour sortir de l'impasse automobile : Combien d'acheteurs potentiels n'achètent jamais ou très rarement de véhicule neuf ? Et, pourquoi n'y a-t-il qu'un seul modèle de distribution pour [...]

Quel réseau pour vendre un modèle innovant ? Le groupe Bolloré recherche un partenaire industriel pour produire sa Blue Car mais il devra aussi trouver un réseau de distribution. Celui du constructeur ? Ce n'est pas forcément le choix le plus [...]

Une leçon américaine Personne n'est à l'abri de la conquête de son propre marché domestique. Celui-ci est d'autant plus pénétrable qu'il a été longtemps protégé et qu'une politique de non-agression régnait entre [...]

Pour un groupe de pression multimarque Les problématiques du multimarquisme risquent de végéter encore au second plan, alors même qu'elles devraient occuper le devant de la scène, si personne ne s'occupe de la question sans la noyer dans [...]

Mon couplet chinois C'est inéluctable, les Chinois, tout comme l'ont fait les Japonais puis les Coréens, vont prendre leur place sur le marché européen. Pour contre-attaquer, peut-être faudrait-il commencer par laisser [...]

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