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Space Star : Ce n’est donc pas un mirage…

Passe-partout, peu originale, la Space Star n’en demeure pas moins un véhicule important pour Mitsubishi.

Space Star : Ce n’est donc pas un mirage…

Un imbroglio juridique de dernière minute a forcé Mitsubishi à renommer sa citadine. La Space Star est désormais lancée à la conquête du segment des citadines prête à soutenir les volumes de la marque. Mais avec quels arguments ?

On connaît des lancements commerciaux plus heureux. Alors que tout était ficelé pour le retour de Mitsubishi sur le concurrentiel segment des citadines, un imbroglio juridique a empêché la marque japonaise de lancer celle qui devait initialement s’appeler “Mirage”. Branle-bas de combat au sein de l’état-major de la marque, qui a finalement opté pour un nom bien connu de Mitsubishi : Space Star. Si ce nom évoque un ancien monospace, il s’agit bel et bien d’une citadine. “Sur un segment B qui est passé de 12,1 millions d’unités à 16,1 millions d’unités dans le monde, nous voulons nous aussi notre part du gâteau”, souligne le constructeur. En outre, n’allez pas comparer la Space Star à sa devancière sur le segment, la Colt. En effet, la dernière nipponne ne propose que 3,71 mètres de longueur et pèse 845 kg quand la Colt la dépassait de plus de 20 centimètres. Vous l’aurez compris, la Space Star se retrouve éloignée des standards du segment B (Clio, 208, Corsa ou Polo), plus proches des 4 mètres aujourd’hui, et reste à portée de tir des véhicules du segment A. Dans ces conditions, où la situer ?

Un véhicule global

Au travers du prisme européen, Mitsubishi prévoit d’en écouler 20 000 (20 % de l’objectif total en Europe en 2013) et principalement sur ses marchés de prédilection (Allemagne, Royaume-Uni, Pays-Bas, Norvège et Autriche). En France, seules 1 000 unités sont espérées en 2013. Juste suffisamment pour épauler les ventes de la marque, dont l’objectif est d’atteindre les 5 000 ventes cette année. Mais Mitsubishi n’a pas que l’Europe dans le viseur.

En effet, la Space Star est placée sous le signe de la “Global Small Strategy”, destinée à conquérir les marchés peu ou prou matures. Le véhicule, dont le nom “Mirage” a été gardé hors d’Europe, sera produit en Thaïlande, à raison de 200 000 unités par an, et visera les marchés thaïlandais, bien sûr, mais aussi australien, indonésien, voire sud-américain. Plus que cela, la Space Star se veut aussi, avec l’Outlander, “le symbole d’un nouveau cycle pour la marque après une période sans nouveauté”, explique la marque. Mais qu’est ce un véhicule global by Mitsubishi ?

Une vraie citadine

Qui dit mondial dit pas de Diesel. La Space Star offre une motorisation de 3 cylindres de 1 litre de 71 ch et 1,2 litre de 80 ch pour une consommation flirtant avec les 4 litres/100 km pour des rejets de CO2 sous les 100 g/km (96 g). C’est certain, c’est une citadine. Difficile de compter sur elle pour un long trajet, qui plus est en charge. En revanche, très maniable et efficace en milieu urbain, sa motorisation reste appréciée pour sa souplesse. Quant à la vie à bord, rien d’exubérant, au contraire, puisqu’elle reste très proche des mini-citadines du segment A par son côté minimaliste. Affichée à un tarif de 10 890 euros pour la finition intermédiaire, Invite (qui captera 63 % des ventes), la plus consensuelle en termes de rapport équipement/prix, la Space Star remplit son rôle de véhicule global, quitte parfois à en oublier les standards européens actuels.

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La Mitsubishi Space Star en bref

Date de lancement  
Disponible depuis le 8 mars
Segment de marché
Citadines
Objectif 2013
1 000 unités
Principales Concurrentes  
• Fiat Panda 1.2 l 69 ch Pop : 9 990 €
• Nissan Micra 1.2 l 80 ch Visia : 10 650 €
• Skoda Citigo 1.0 MPI 60 ch Ambition 5 p : 10 700 €
• Suzuki Splash 1.0 GL 68 ch 5 p : 10 890 €
Prix :
de 9 860 à 13 990 €


 


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cc
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